Как HTTPS влияет на SEO и конверсию?

Позитивное влияние HTTPS

Поисковые системы ориентированы на обеспечение максимального качества предоставляемых пользователям сайтов. Безопасность является одним из критериев качества. Поэтому зараженные вирусами сайты теряют позиции и получают предупреждения. Не столь кардинально, но по мере развития данной сферы начала приниматься во внимание даже потенциальная опасность для пользовательских данных, которая зависит от наличия или отсутствия HTTPS.

По этой причине поисковые системы ценят наличие HTTPS и учитывают его как положительный SEO-фактор.

Но намного важнее влияние HTTPS на конверсию для любых сайтов, которые продают товары\услуги или взаимодействуют с личными данными пользователей.

Для таких сайтов HTTPS:

• увеличивает общее доверие посетителей;
• исключает демонстрацию сообщений «ненадёжный» в браузере (многими посетителями это воспринимается не просто как отсутствие HTTPS, а как нечто подозрительное и повод для сиюминутного ухода).

В свою очередь, активность посетителей сама по себе является одним из важнейших SEO-факторов. И такая значимость для повышения «уровня доверия» даёт намного больше эффекта для SEO, чем просто сам учет факта наличия HTTPS.

Негативное влияние HTTPS

Все преимущества от HTTPS могут проявляться при условии того, что скорость загрузки сайта держится на высоком уровне, т.к. снижение скорости оказывает обратное влияние и на SEO, и на конверсию. А HTTPS её действительно ощутимо снижает.

Дело в том, что само по себе HTTPS соединение создает повышенную нагрузку на сервер, а также добавляет новый медленный этап по «обмену шифрами». Из-за последнего особенно сильно страдают посетители, которые далеко от вашего хостинга.

А это:

• негативно сказывается на активности посетителей, повышается процент отказов;
• не нравится Гуглу, который не любит медленные сайты и понижает их в выдаче, отдавая предпочтения более быстрым.

Чтобы исключить снижение скорости, необходимо вместе с HTTPS подключить CDN-сервис.

Как получить максимум пользы от HTTPS

Для себя я выбрал оптимизацию HTTPS с помощью CDN-сервиса Web Support Revolution, так как:

• Исключается нагрузка на хостинг от самого HTTPS (и не только от него).
• Этап «обмена шифрами» всегда происходит с сервером, который находится близко к посетителю, поэтому никогда не занимает много времени.
• Доступна возможность просто получить бесплатный SSL сертификат от Let’s Encrypt. Он ничуть не хуже платных аналогов, а также при этом «вечный», т.е. нет необходимости каждый год успевать вспомнить о продлении.
• Есть дополнительные преимущества по повышению скорости и защите от вирусов.

По практике, многие сайты стали ещё и намного быстрее, чем при работе по HTTP. Сам же HTTPS больше не наносит ущерба и уже совсем ничего от меня не требует, а только приносит пользу.