Каких SEO-практик придерживаться в 2015 году?

За прошедшие пять лет Google сильно изменил значение SEO (поисковой оптимизации). Все те лазейки и черные методы были не только оттеснены в сторону, но и привели к понижению, включая потерю показателей и вылет сайта из индекса.

Начиная с первого обновления Google Panda, владельцы веб-сайтов и SEO-специалисты заметно всполошились – что Google вообще поддерживает в плане белой (разрешенной) оптимизации? Если у вас имеется свой WordPress-сайт или вы хотите создать его, то в таком случае вам нужно будет задуматься о SEO.

WordPress SEO — не настолько сложная сфера, как это может показаться поначалу. Однако для грамотного продвижения надо убедиться в том, что выполняется масса вещей и аспектов.

Начинаем с поисковой оптимизации

Хорошее ранжирование в SERP (страница результатов поисковой системы) – это именно то, что хочет получить каждый из нас. И чем скорее, тем лучше.

Давайте поговорим об этом подробнее.

Нет никаких быстрых путей сделать это. Нет никаких лазеек, никаких черных ходов, чтобы добиться лучшего, быстрого ранжирования. Любой, кто пытается найти такие ходы и использовать их, в конечном счете ляжет под гильотину Google.

К счастью, все методы и практики SEO для WordPress легко применимы, и похоже, что они будут актуальны в течение многих последующих лет.

Готовы узнать, что они представляют собой? Давайте перейдем к ним.

Используйте SEO-оптимизированные темы и плагины для WordPress

За прошедшие годы многие авторы тем WordPress выпустили массу SEO-оптимизированных решений. Что это значит? В основном это касается двух вещей: скорости и кода.

Самой важной вещью является код темы. Чистый код говорит о том, что автор темы потратил свое время на то, чтобы тема отвечала последним SEO-практикам, а это гарантирует, что тема будет иметь структуру, которая понравится роботам Google. Некоторые важные факторы, которые следует рассмотреть:

• Корректное использование канонических URL
• Корректное использование заголовков и мета тегов title
• Понятная структура, которая использует корректный и валидный HTML код
• Интеграция разметки Open Graph для улучшения социального шаринга

Скорость – более сложный аспект для тем WordPress. Почему? Сама тема может грузиться быстро, но как только вы станете добавлять к ней разные темы и плагины, скорость может быстро измениться, причем в худшую сторону. К счастью, существуют способы повышения скорости загрузки страниц (я рассмотрю их позже), но хорошая тема в плане SEO должна быть легкой.

Настройка красивых постоянных ссылок

Постоянные ссылки – это структура ваших URL-адресов, которая используется при публикации новых записей и страниц. WordPress имеет стандартные настройки для постоянных ссылок, однако вы не должны использовать их. Повторяю – не используйте их!

Взгляните на постоянные ссылки выше – они не говорят о том, чему будет посвящена страница или запись. Если вы не можете прочитать URL и понять его, то этого не сможет сделать ни Google, ни любая другая поисковая система.

К счастью, WordPress упрощает выбор новой структуры постоянных ссылок, которая приведет к появлению того, что называется «красивыми постоянными ссылками» — термин, описывающий дружественные к SEO ссылки. Не знаете, как они выглядят?

Вот несколько примеров:

• Плохие постоянные ссылки: www.yoursite.com/?p=3423 (стандартная опция в WP)
• Красивые постоянные ссылки: www.yoursite.com/this-is-easy-to-read (вариант с названием записи в WP)
• Или: www.yoursite.com/2015/02/this-is-easy-to-read-too (вариант с месяцем и названием)

Смена структуры постоянных ссылок для новой сборки WordPress очень проста, однако будьте осторожны, если вы меняете структуру постоянных ссылок на сайте, который уже имеет некоторый контент. Смена структуры на существующем долгое время сайте может привести к неработающим ссылкам.

SEO-советы для редактора записей в WordPress

Создание высококачественного авторского контента

Какая SEO-тактика используется чаще всего для лучшего ранжирования?

Лучшая – это написание авторского контента.

Скорее всего, огромный процент контента, созданного для вашего сайта, будет написан и представлен в виде записей блога. Однако Google не похвалит вас за написание статей, переполненных ключевыми словами. Увы, нет.

Мне нравится представлять Google как почтенную леди. Почему? Если контент – это король (как часто говорят люди), то в таком случае Google – это SEO-королева, поскольку она устанавливает правила для всех, включая короля контента. Как и в случае с любым другим хорошим правителем, Google проявляет свою доброту к тем, кто пытается заслужить благосклонность, следуя установленным правилам, но тот, кто обманывает систему, получает по заслугам.

Google не терпит такие махинации собой и своими пользователями, и сразу же приступает к карательным действиям при помощи Google Panda. Если вы хотите заслужить благосклонность Google, то в таком случае вы должны играть по правилам. Как это сделать?

Очень просто: писать высококачественный контент, который будет обращен к людям.

Термин «высококачественный» часто вызывает недоумение. Как понять: «высококачественный»? Вот некоторые способы определения такого контента.

Высококачественный контент – это контент:

Уникальный. Дублированный контент – сразу же «нет». Google не любит воров контента, и потому наказывает за это, если поймает – а Google поймает вас рано или поздно, будьте уверены. Если вы хотите процитировать источник, то это нормально, но кража целых записей или попытка перефразировать статью, чтобы опубликовать ее уже как авторскую – это не есть хорошо. Очевидно, что вы можете писать о тех же самых темах, которые уже были раскрыты другими людьми (есть куча сайтов, посвященных SEO, к примеру), однако не стоит воровать чужие труды. Напишите тему, отталкиваясь от своего личного мнения и своих мыслей, и это будет еще одним шагом к созданию чего-то действительно уникального.

Полезный. Статьи с практическими рекомендациями, руководства, информативные записи, уроки – все это является очень полезным, поскольку это помогает вашей аудитории справиться с проблемой. Если вы способны создавать записи, которые информируют, обучают и помогают, то в таком случае ваш контент будет иметь более высокое качество.

Подталкивающий к шарингу. «Высококачественный» сегодня означает также и желание пользователей поделиться вашим контентом с кем-то еще. Контент, которым делятся – это не просто запись. Отрывки из вашего пути к успеху, записи, являющиеся прикольными и личными, темы, которые раскрывают уникальные и полезные аспекты – все это обычно активно расшаривается в сетях.

Вот некоторые вопросы, которые вы должны рассмотреть перед тем, как писать запись или создавать новую страницу:

• Тема касается вашего сайта, и эта тема будет интересна вашей аудитории? Если вы не уверены в этом, то не пишите о ней.
• Для кого вы пишете? Некоторым блогерам просто нравится писать, и они пишут, не думая о том, что другие хотят прочесть. Если вы пишете не для вашей уникальной аудитории, то лучше не пишите совсем.
• Контент будет полезным или поможет решить проблему? Контент, который помогает решить проблему для ваших читателей, или который обучает их чему-то, что они хотят изучить, является полезным, и они обязательно с ним ознакомятся. Если вы сами считаете, что ваша запись поможет пользователям, то в таком случае публикуйте ее!

Конечно, существует много других действий, которые вы можете выполнить, чтобы повысить качество своих материалов. Если вы хотите понять, как следует писать качественный контент, который будет оценен поисковыми системами и пользователями, изучите следующие сайты:

• ProBlogger.com
• QuickSprout
• KissMetrics
• Boost Blog Traffic

Умы, стоящие за этими четырьмя блогами, привели блогинг к тому уровню, к которому мы все должны стремиться. Из этих блогов вы сможете почерпнуть массу информации, как создавать качественный и интересный контент.

Создавайте уникальный контент, которым хочется делиться

Нет ничего более важного, чем создание уникального, полезного, качественного контента, которым хочется делиться, но это выходит за рамки простого написания текста. Не поймите меня превратно – текстовый контент очень важен, но он составляет лишь часть общей картины.

Уникальный, полезный контент, которым захочется делиться, может включать в себя следующее:

• Уникальные изображения. Добавление изображений к вашим записям, которые непосредственно касаются вашей темы, помогает сохранить внимание аудитории, а также прекрасно отражается на SEO, вследствие чего ваши читатели активно делятся вашими записями в социальных сетях. К примеру, если кто-то хочет добавить ваш пост в Pinterest, что хочет видеть Pinterest в первую очередь? Изображение. Если в вашей записи отсутствуют изображения, то в таком случае вы потеряете все шансы на прекрасный социальный шаринг. Есть причина, по которой я использовал фразу «уникальные изображения». Google любит уникальность по всех ее проявлениях, включая фотографии в вашей записи – плюс ко всему, они помогают отделить ваши записи от других материалов, посвященных той же теме. Если вы можете использовать свои собственные фотографии или создаете их сами вместо использования растиражированных снимков с фотостоков, вы предоставите Google то, что он хочет получить.
• Инфографика. Кто не любит прекрасную, полезную инфографику? Если она выполнена правильно, то вы имеете все шансы на шаринг вашего контента и получение ссылок на него. Этот тип контента является удивительным, поскольку вы создаете что-то действительно уникальное и активно распространяемое в сети.
• Высококачественные видео и информативные подкасты. Влияют ли они на SEO? Да. Видео и подкасты – два отличных способа создать уникальный контент, который будет использоваться людьми и создаст некоторый шум в сети о вас и вашем сайте.

Уникальный и высококачественный контент означает, что он полезен для ваших читателей, и они активно им делятся (его можно оформить в виде бесплатного продукта, плагина, электронной книги). Google всегда старается предоставить пользователям самый лучший, уникальный контент, и он обязательно будет учитывать пользовательское взаимодействие с вашим сайтом, чтобы измерить некоторые вещи.

Люди приходят на ваш сайт и потом быстро уходят? Они ретвитят ваш пост или используют другие социальные платформы, чтобы рассказать о вас? Если да, то сколько людей это делает и как часто? Сколько людей возвращается на ваш сайт? Ваши читатели изучают сайт и читают больше одной записи? Другие сайты в аналогичной нише ссылаются на ваш сайт?

Google отслеживает все показатели и делает вывод, стоит ли ваш сайт награды в виде хорошего ранжирования или нет.

Используйте корректные теги заголовков

Использование тегов заголовков корректно – это еще один шаг в правильном направлении, когда дело доходит до SEO практик. Однако, если вы новичок в SEO, то в таком случае вы, возможно, используете теги заголовков неправильно.

Теги заголовков доступны для использования в редакторе записей. Вы можете выбирать Заголовок 1, Заголовок 2 и так далее до Заголовка 6, однако какой из них надо применять и когда?

Тег H1 должен использоваться для заголовка вашей страницы; заголовка, который точно представляет контент вашего сайта. Иногда это заголовок записи, но чаще всего он копирует заголовок, содержащийся в мета-теге title. Важно, чтобы h1 был четким и информативным. Когда кто-то приходит на вашу страницу, он должен точно знать, о чем ваша запись, и его должно увлечь это, чтобы он продолжил чтение.

Тег h1 должен быть единственным на странице. Дальше уже можно использовать теги h2 для дополнительных заголовков, h3-4 для создания подзаголовков, соответствующих заголовкам, и т.д.

Оптимизируйте ваши фотографии

Знаете ли вы о том, что изображения, используемые вами в записях, должны быть оптимизированы для SEO? Да, это надо делать! Их очень просто оптимизировать.

Когда вы добавляете картинку к вашей записи, у вас есть три области для ввода деталей по вашему фото:

• Title (Заголовок)
• Caption (Подпись)
• Alt (ALT-текст)
• Description (Описание)

Самая важная область, на которой нужно сфокусировать свое внимание – это область Alt. Роботы, которые изучают вашу веб-страницу, не видят фотографии, которую могут просмотреть ваши посетители. Однако они видят ALT-текст, который вы ввели. Поэтому обязательно напишите в этой секции что-то, что будет касаться непосредственно фотографии и записи. Теги Alt требуется также для создания валидного HTML.

Вы должны также убедиться в том, что изображение не является слишком большим. К примеру, если фото, которые вы загрузили, имеет 2000 пикселей в ширину, однако ваша запись позволяет вам использовать только 600 пикселей основной области с контентом, вам нужно будет изменить размер изображения, сделав его 600 пикселей в ширину или меньше. Это гарантирует, что ваша страница быстро загрузит соответствующий файл.

Хотите еще сильнее оптимизировать ваши фото? Попробуйте использовать плагин, такой как Smush.it. Он позволяет сжимать ваши изображения без потери качества при выводе на экран. Это поможет вам ускорить загрузку страниц в разы.

Используйте корректные ссылки и анкоры

Добавление ссылок к записям – распространенное действие, однако есть способы оптимизировать ваши усилия по SEO касательно ссылок.

• Ставьте ссылки на ваш собственный сайт. Связывание ссылками записей с другим контентом на вашем сайте является тем, что вы всегда должны делать. Это нужно делать только в том случае, если это является естественным и помогает улучшить качество записи, предлагая пользователям дополнительную релевантную информацию по теме. Никогда не нужно включать ссылки просто так, чтобы они были, никогда не следует ссылаться на что-то просто ради SEO, что не принесет пользы вашим читателям. Расставление ссылок может снизить показатель отказов, а также улучшить индексацию вашего сайта поисковыми системами.
• Ссылайтесь на авторитетные сайты. Исходящие ссылки могут быть такими же важными, как и входящие. Ссылаясь на сайты, которые находятся в фаворе у Google, которые предлагают ценный контент или товары, вы тем самым предлагаете что-то полезное своим посетителям. Если вы ссылаетесь на другой сайт, убедитесь в том, что он является проверенным источником информации. Ссылки на некачественные сайты или сайты спамеров могут привести утрате вашей репутации в глазах Google.
• Анкоры тоже важны. Создание ссылки, содержащей только ключевое слово, которое вам требуется, само по себе не является плохим шагом, однако проставление таких ссылок снова и снова с тем же ключевым словом уже является проблемой. Google внимательно следит за тем, как используется текст анкора, злоупотребляют им или нет.

Google также изучает уместность ссылки, поэтому если ваша ссылка не предлагает ничего полезного аудитории или не отвечает записи, то вам, скорее всего, лучше избежать ее публикации в материале.

Использовать ли ключевые слова? Да. Использовать их как можно больше? Нет.

Наконец, мы должны поговорить о ключевых словах. Ключевые слова по-прежнему играют важную роль в SEO, поскольку они определяют то, о чем вы пишете. Google поощряет использование ключевых слов. Однако использовать их следует осторожно.

Использование тех же самых или очень похожих между собой ключевых слов в вашей записи может оказаться разрушительным шагом. Смогли бы вы разговаривать с кем-то, кто много раз повторяет одно и то же? Представьте, как это раздражает.

Ключевые слова – это как соль: вы должны использовать их только при необходимости, только там, где это требуется. Не надо перебарщивать с ними, ведь это оставить неприятный осадок у посетителей.

Вот некоторые инструкции по использованию ключевых слов на страницах и в записях:

• Используйте их естественно. Если они не выглядят естественно в предложении, то не используйте их. Попробуйте взять более длинную ключевую фразу. Помните: вы пишете для читателей, а не для роботов. Google всегда старается угодить своим посетителям, который являются людьми, поэтому обязательно старайтесь порадовать их.
• Используйте их в заголовках и в подзаголовках. Если это выглядит естественным и релевантным, то обязательно используйте ключевые слова в заголовке вашей записи и в подзаголовках. Опять же, не перегружайте ключевыми словами. Если они подходят, используйте их. Если нет, обойдитесь без них.
• В описаниях ALT к вашим фотографиям. Это отличное место для использования ключевых слов, просто помните, что не нужно применять то же самое ключевое слово или описание к многочисленным фотографиям. Даже если вы не хотите создавать дублированный контент, даже если вы используете разные фото, однако то же самое ключевое слово для них, роботы увидят повторение этого ключевого слова.
• Мета-описания. Используйте главное ключевое слово, которое отвечает вашей записи, в мета-описании, что поможет установить тему вашей записи.

Еще раз скажем: используйте ключевые слова только там, где они будут смотреться естественно. Это означает, что если они складываются в предложение, напоминают разговор с человеком, и при этом не выглядят тупо, то в таком случае их можно использовать.

Хорошие инструменты для работы с WordPress SEO

Есть многие другие важные факторы в SEO WordPress. К примеру, важно использовать карты сайта, добавлять мета-описание к вашему сайту и записям, и т.д.

Однако многие из этих вещей могут быть выполнение при помощи полезных инструментов – плагинов для WordPress. Ниже представлен список лучших решений для SEO.

WordPress SEO by Yoast Plugin

Плагин прекрасен по многим причинам. Он помогает сфокусироваться на ключевых словах, предлагает удобное поле для ввода мета-описаний. Он даже имеет опцию по генерации XML карты сайта – настоящий must have! Это один из лучших SEO плагинов, но его надо использовать грамотно. Если вы до сих пор обходили его стороной, самое время воспользоваться им.

Monarch Social Sharing Plugin

Вашим контентом должны делиться, но вы должны предоставить опции для этого. Плагин Monarch – прекрасное и простое средство, позволяющее сделать это.

Выбор плагина кэширования

Кэширование – прекрасный фактор, который помогает увеличить скорость открытия страниц – сегодня этот фактор используется также и в SEO. Есть несколько хороших плагинов кэширования в WordPress. Некоторые провайдеры хостинга уже обеспечивают кэширование, но оно обычно выполнено на базовом уровне.

Использование CDN

Сети доставки контента (CDN) увеличивают скорость открытия страниц за счет снижения нагрузки на ваш сервер. Есть масса доступных вариантов CDN.