Как создать эффективный сайт-портфолио на WordPress?

Цифровые портфолио постоянно появляются в сети. Они являются одним из наиболее популярных видов веб-сайтов, уступая лишь блогам. Достаточно взглянуть на широкий спектр предложений ThemeForest, чтобы понять – подавляющее большинство тем вертится вокруг портфолио. На то есть своя причина: такие темы чрезвычайно универсальны, позволяют вам выгодно представить свои работы, услуги и т.д.

Однако это не означает, что создать успешный сайт-портфолио так просто. Мы так привыкли к дизайну этих сайтов, что выделиться из толпы стало трудной задачей. Их изученная и действенная формула представления – это обоюдоострый меч; с одной стороны, мы получаем качественный, универсальный дизайн, а с другой стороны – этот дизайн скучный и неинтересный. Но это не означает, что сайты-портфолио обречены на провал.

Вопреки тому, что вы могли подумать, самым важным фактором, который определяет успешность вашего WordPress-сайта, является не яркая портфолио-тема с красочным дизайном, а продуманная стратегия заполнения контентом вашего сайта. В данной статье мы посмотрим на некоторые приемы, которые помогут вам улучшить ваш сайт-портфолио, поднять ваш трафик и помочь вам быстрее достичь всех целей.

Поставьте перед собой четкую цель

Перед тем как приступать к созданию сайта-портфолио, поставьте перед собой четкую цель. Этот шаг часто упускается из внимания многими, поскольку с их точки зрения он не является важным. Хочу ли я создать свой собственный бренд, выставляя свои работы? Хочу ли я оставаться на связи, чтобы предлагать свои услуги? Пойдет ли мое портфолио на продажу, и хочу ли я продать как можно больше? Вне зависимости от того, насколько вы известны, насколько крупный у вас бизнес, вы всегда должны представлять себе четкое направление вашего развития.

Если у вас нет цели, то вам будет гораздо сложнее пустить все ваши силы на то, что действительно является важным. Определение целей поможет вам разобраться в приоритетах, избежать бесполезной работы, которая совершается гораздо чаще, чем вы можете подумать. Важно всегда двигаться в верном направлении.

Если брать сайты-портфолио: вы должны определить для себя одну базовую цель. Эта цель должна быть связана с назначением вашего сайта и должна быть максимально продуманной. Пример хорошей цели: получение определенного количества отправленных форм каждый месяц либо привлечение более X подписчиков на новостные рассылки. Вы всегда должны четко понимать, чего именно вы хотите достигнуть при помощи создания сайта-портфолио, и каждое ваше действие над сайтом должно отражать эту цель. Как только вы определились с целью, вы должны настроить свой сайт так, чтобы эта цель была в итоге достигнута.

Улучшение сайта-портфолио

Как вы можете предположить, основная работа над сайтом-портфолио сфокусирована именно на создании качественного портфолио. Ведь это главная – и самая заметная — особенность такого сайта. Ваши пункты портфолио должны привлекать к себе основной трафик – вне зависимости от того, что именно вы демонстрируете – чтобы посетители узнали о вашем предложении. По той же самой причине вы должны тщательно подобрать каждый пункт вашего портфолио, чтобы все они вкупе работали над достижением вашей цели. Вот некоторые советы, как можно этого добиться:

Создавайте контент, отвечающий вашим целям

Главная причина, по которой пользователи заходят на ваш сайт – это ваш контент. Даже не важно, насколько у вас крутой дизайн или удобный интерфейс. Если нет контента, то не будет и посетителей. Для сайтов-портфолио таким контентом являются тексты, которые вы пишете, а также медиа-файлы, которые вы выкладываете. Вы должны убедиться в том, что каждый из пунктов вашего портфолио отвечает желаниям вашей аудитории, чтобы посетители «зависали» на вашем сайте как можно дольше.

Посмотрите на свой сайт глазами потенциального клиента. Что вы хотели бы увидеть? Что заинтересовало вас сильнее всего? Сделав этот шаг и ответив на вопросы, вы поймете, какова ваша аудитория и какой контент будет привлекать ваших посетителей.

Создавайте продуманные, изящные страницы портфолио

Вы должны всегда акцентировать свое внимание на качестве, а не на количестве. Очень важно всегда найти необходимое время на создание изысканного портфолио, даже если это приведет к снижению числа его пунктов. Добавив больше информации к каждой странице, вы сможете удержать пользователей и сохранить их заинтересованность. Дополнительное преимущество такого шага – вы сможете отфильтровать «случайных» посетителей, поскольку пользователи, которые останавливаются на ваших страницах и читают информацию о ваших работах, проявляют больше интереса, чем те, кто просто проносится взглядом по вашему контенту.

Хороший пример такого подхода – Infinum. Взгляните на портфолио этой компании — каждая страница включает в себя расширенную информацию, сопровождаемую большим количеством различных изображений, которые вдыхают жизнь в их работы. Вы должны добавить как можно больше информации к каждой странице, чтобы выгодно представить пользователям ваш продукт и подробно описать все его преимущества. Добиться этого можно следующими путями:

• Важно использовать крупные, высококачественные изображения, которые прекрасно дополняют ваш текст;
• Необходимо сосредоточиться на раскрытии преимуществ вашего продукта, а не просто на формальном перечислении его особенностей;
• Стоит добавить массу разных видов интерактивных медиа, таких как видео, аккордеоны, вкладки и т.д.

Наличие оригинального макета – еще один плюс. Большинство премиальных тем WordPress предлагают возможность создания слайд-шоу, галерей, добавление видео к каждому пункту портфолио. Вы можете воспользоваться всеми этими преимуществами, чтобы сделать свой сайт более запоминающимся.

Добавляйте кнопки призыва к действию на каждую страницу портфолио

Одна из наиболее распространенных ошибок, допускаемых при создании сайта-портфолио, заключается в отсутствии социальных кнопок на каждой странице сайта. Поскольку вы используете ваше портфолио для рекламы и продвижения работ, вы должны максимально упростить для себя задачу достижения поставленных целей. Один из способов сделать это – поместить кнопки в самом низу ваших страниц портфолио. Эти кнопки должны вести на различные целевые страницы – контактную страницу, страницу «О себе», возможно даже на страницу добавления продукта в корзину.

Кнопка в самом конце страницы работает гораздо лучше, чем просто отдельный пункт в меню сайта. Пользователям удобнее щелкнуть по кнопке на странице портфолио, чем постоянно возвращаться назад, переходить по ссылкам в меню и т.д. Это вполне естественный шаг для пользователей, которые потратили время на чтение контента, расположенного на странице. Безусловно, эти же ссылки должны быть доступны и с главной страницы.

Ссылки лучше всего стилизовать под кнопки, поскольку в таком случае пользователи быстрее замечают их и охотнее кликают по ним. Стилизация ссылок под кнопки – это один из вариантов призыва к действию. Используя шорткоды WordPress, вы можете легко добавлять кнопки в свой контент (к примеру, с помощью плагинов Shortcodes Ultimate и CPO Shortcodes).

Снижайте шум и устраняйте беспорядок

Если вы постоянно добавляете контент в свое портфолио, оно может в итоге стать достаточно запутанным и громоздким. Весь этот контент может превратиться в определенное препятствие для ваших посетителей. Им будет труднее отыскать то, что они хотели бы найти. Это называется отношением сигнал/шум. Управление вашим портфолио включает в себя не только добавление новых пунктов, но и снятие старых работ и пересмотр некоторых страниц, чтобы они лучше вписались в общую картину.

Вы не должны бояться удалять старый контент, если он не отвечает вашим целям. Нерелевантный материал, расположенный на вашем сайте, принесет вам больше вреда, чем пользы – и с точки зрения аудитории, и с точки зрения поисковых систем. Кроме того, чем меньше работ у вас будет, тем четче вы сможете расставить акценты на каждом пункте. Следовательно, у вас будут более качественные и продуманные страницы. Помните, что каждая часть вашего сайта должна работать на достижение вашей цели, а не против нее.

Чтобы избавиться от хаоса, нужно тщательно изучить каждый элемент портфолио. Имеет ли он высокое качество? Связан ли он с остальными работами? Вот примеры контента, который может вызывать лишний шум:

• Пункты портфолио, не связанные с остальными вашими страницами
• Маркетинговые тексты, которые не имеют никакого реального содержания (просто обычная вода)
• Устаревшие пункты портфолио, которые не отражают качество текущих работ
• Рубрики портфолио, не имеющие логичной структуры

Вы должны попытаться выявить такой шум и постараться устранить его, либо преобразовать во что-то более полезное.

Источник: wplift.com